Zero-Party Data bezeichnet Informationen, die Nutzer:innen bewusst und freiwillig mit einer Marke teilen – etwa Präferenzen, Interessen oder Kaufabsichten. Da diese Daten aktiv bereitgestellt werden, sind sie besonders genau und datenschutzfreundlich. Zero-Party Data ermöglicht personalisierte Ansprache und erhöht die Relevanz von Creatives über Kampagnen hinweg. Sie gewinnt an Bedeutung, da Third-Party-Cookies an Relevanz verlieren und Datenschutzanforderungen steigen.