Viewability misst, ob eine Anzeige überhaupt eine Chance hatte, vom Nutzer gesehen zu werden. Laut Branchenstandard gilt ein Display-Ad als viewable, wenn mindestens 50 Prozent seiner Pixel für mindestens eine Sekunde sichtbar sind. Bei Video sind es meist zwei Sekunden. Viewability ist eine Schlüsselkennzahl für die Bewertung von Anzeigenqualität und -wirkung, da Impressions allein keine garantierte Sichtbarkeit bedeuten.