UTM Parameter sind Tags, die an URLs angehängt werden, um Quelle, Medium, Kampagne und weitere Traffic-Details in Tools wie Google Analytics nachzuverfolgen. Ein Link mit

utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

ermöglicht es Marketer:innen, Nutzerverhalten einer konkreten Kampagne zuzuordnen. UTM-Tracking hilft zu bewerten, welche Kanäle den wertvollsten Traffic und die meisten Conversions liefern.