Incrementality Testing misst den tatsächlichen Zusatznutzen von Werbung, indem exponierte Zielgruppen mit einer Kontrollgruppe verglichen werden. So lässt sich feststellen, ob eine Kampagne wirklich zusätzliche Conversions erzeugt oder nur organisches Verhalten abgreift. Diese Methode isoliert Creative- und Mediaeffekte genauer als klassische Attribution. Incrementality wird zunehmend für strategische Budgetentscheidungen genutzt.