Ein Creative Refresh ist der Prozess, laufende Anzeigen zu aktualisieren oder auszutauschen, um Performance zu halten und Audience Fatigue zu vermeiden. Häufig werden dafür neue Visuals, angepasstes Messaging oder saisonale Anpassungen eingesetzt. So bleiben Kampagnen über längere Zeit relevant und steigern Klick- und Engagementraten. Regelmäßige Refresh-Zyklen gehören zu den Best Practices im Performance-Advertising.