Ein Creative Brief ist ein zentrales Dokument, das Ziele, Botschaften, Zielgruppe, Formatvorgaben und Timing einer Kampagne oder eines Projekts beschreibt. Es dient als Blaupause für Designer:innen, Texter:innen und Strateg:innen, um abgestimmte, wirkungsvolle Creatives zu entwickeln. Ein gut geschriebenes Briefing spart Zeit, reduziert Missverständnisse und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Konzepte direkt akzeptiert werden.