Die Click-Through-Rate gibt an, wie viel Prozent der Nutzer auf ein Ad klicken, nachdem sie es gesehen haben. Sie berechnet sich, indem man die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressions teilt und mit 100 multipliziert. Erhält ein Ad zum Beispiel 100 Klicks bei 10.000 Impressions, liegt die CTR bei 1 Prozent. Die CTR ist ein guter Indikator dafür, wie relevant oder ansprechend eine Anzeige für die Zielgruppe ist. Eine hohe CTR bedeutet aber nicht automatisch hohe Gesamtperformance – sie muss immer im Kontext von Trafficqualität und Post-Click-Kennzahlen wie Bounce Rate, Verweildauer und Conversions betrachtet werden.