Ein Backup Image ist ein statisches Bild, das ausgeliefert wird, wenn ein HTML5-Banner aufgrund von Browsereinstellungen, Geräteeinschränkungen oder Ad Blockern nicht geladen werden kann. Es stellt sicher, dass zumindest eine vereinfachte Version des Creatives angezeigt wird. Backup-Bilder müssen Plattform-Spezifikationen erfüllen und transportieren meist die wichtigsten Botschaften. Sie sind ein wichtiges Sicherheitsnetz für Kampagnenkontinuität.