Ein Ad Blocker ist eine Browser-Erweiterung oder Software, die Anzeigen – insbesondere Display- und Video-Formate – am Laden auf Webseiten hindert. Ad Blocker erkennen Werbemittel anhand von Filterlisten, Domain-Mustern oder Script-Signaturen. Ihr Einsatz beeinflusst Kampagnenreichweite und Impression-Delivery, wodurch Viewability-Planung und Whitelisting noch wichtiger werden. Werbetreibende passen Creative-Strategien und Trafficking daher häufig an, um die Auswirkungen von Ad Blockern zu mindern.