A/B-Testing vergleicht zwei Versionen eines Ads, einer Landingpage oder eines Newsletters, um zu ermitteln, welche besser performt. Jede Variante wird zufällig einem Teil der Nutzer ausgespielt, und Kennzahlen wie Click-Through-Rate (CTR) oder Conversion Rate entscheiden über den Gewinner. Diese Methode hilft, kreative Elemente und Messaging auf Basis realer Daten statt Annahmen zu optimieren.